חיפוש מאמרים

11827 מאמרים - מנוע לחיפוש מאמרים - פרסום מאמרים חינם

חפש מאמרים המתחילים באות:    א  ב  ג  ד  ה  ו  ז  ח  ט  י  כ  ל  מ  נ  ס  ע  פ  צ  ק  ר  ש  ת 

    עמוד הבית
»   הוסף מאמר חינם!
»   קישורי מידע
»   הוסף למועדפים
»   הפוך לדף הבית
»   צור קשר
»   פרסום באתר
»   מאמר מעניין בנושא:
מאת רונן טייב: מדריך מעשי קצר למגוון פעילויות סליקה





    קישורי טקסט (לפרטים)




קישור טקסט ממומן | לפרסום -לחץ כאן
עד 15% הנחה על השכרת רכב בחו"ל, מהחברות הגדולות בעולם, לחצו ל Rentingcar

הזמנת מלונות ביעדים האטרקטיבים ביותר ללא עמלות הזמנה!
מאמרים נוספים: איציק גולדנברג אינטרנט פרסום ושיווק

נושא המאמר: ...
מאת: איציק גולדנברג   שמור מאמר למועדפים


בכל כנס או ועידת תקשורת אחד הנואמים מכריז על מותו של הבנר, בתרגום מקצועי קבלו...Display.
נואמים מכובדים ומוכרים, חלקם חברים טובים שלי ואחד מהם אני אפילו יכול להגדיר "אחי". משחררים נאומים חוצבי להבות על מותו של הבנר תוך הכרזה על הרשתות החברתיות ותוכן שיווקי כמלך החדש ברשת! הם לא עוצרים כאן, אלא טורחים לגבות את דבריהם במחקרים מפורסמים מהעולם ומוסיפים ציטוט מעת לעת של "גורו" אינטרנט עולמי המגבה את עצמו במחקרים עתירי נתונים ושורה תחתונה מאד דקה... אשר כל תמציתה להניח את הבנר למנוחת עולמים בקבר ההיסטוריה הקצרה מאד של האינטרנט.
כמובן שכמאזין אני נפעם כל פעם מחדש מהצביעות העסקית, מזריעת החול בעיני המשתמש, ועוד אי אלו אנלוגיות שאני יכול לחשוב עליהן, שכן באותה נשימה הם מעלים מדי יום קמפיינים מבוססי בנרים (display). לא מדובר בסכומים מינורים אלא בהשקעה של עשרות בנרים בגדלים שונים ואלמנטים פרסומים אחרים, לרבות טכנולוגיות מתפרצות למיניהן.
למען הגילוי הנאות, אוסיף ואומר כי הם משקיעים גם בתוכן שיווקי ובתוכן אחר, אבל בנושא זה לא שמעתי מהם מילה אחת לגבי הצלחות/נתונים/שביעות רצון הלקוח וכו', כל אותם מדדים עליהם מבוססים נאומיהם ל"המונים" בדבר מותו של הבנר ואחוז ההקלקה הנמוך שכלי פרסומי זה מניב.
אין ספק כי לבנר הייתה תקופה טובה יותר. עשר שנים אחורה ואף מחצית מכך הבנר שלט ללא עוררין. מרבית ההשקעה בפרסום באינטרנט עברה דרך כלי זה, ואין מפרסם או לקוח שלא עשה בו שימוש.
כמו כל אלמנט פרסומי גם האפקטיביות שלו נשחקה לאורך השנים והסיבות לכך רבות. חלקן נובע מריבוי אמצעי הפרסום ברשת וירידת קרנו של האחרון. וחלקן נתמכות ניסיון כושל של לקוחות ומשרדי פרסום אשר ביצעו קריאטיב בינוני או זוועתי. ועכשיו מישהו צריך לשלם את המחיר, אז למה שלא להאשים את הבנר?
אז נכון שאחוז ההקלקה על הבנר (CTR)ירד, אבל זהו התהליך הטבעי אותו עובר כל אמצעי פרסום, בין במדיה הדיגיטלית ובין במדיה המסורתית.
אז על מה בעצם כל הרעש וההספדים? כמו כל דבר אחר הצורך להוכיח כי אנו ממציאים את הגלגל מחדש, והצורך לבלוט ולבדל את החשיבה של משרדי הפרסום ומקבלי ההחלטות מיתר המתחרים מביא אותם לקבל החלטות שאין להם אחיזה אמיתית במציאות. אלא רצון לאינווויישן...
אז מה אם הפרסום ברשתות חברתיות ותוכן שיווקי אינו מדיד? סו וואט אם הכרטיס בפייסבוק מניב 800 "לייקים" ביום, האם זה אומר שמישהו יזכור את המוצר? או שהמוצר יחרט בזכרוננו לזמן הקרוב? תחליטו אתם.
כאמצעי הפרסום הוותיק יותר, הבנר מאבד את קרנו לטובת החבר'ה הצעירים בשכונה. הפרסום בתוכן שיווקי ובמתכונות המדיה החברתית בדמוי סרטונים ואמצעי פרסום אחרים, יש אפילו חברות שמתמחות במכירת תוכן שיווקי/פרסום גרילה/זיוף טוקבקים וכו'....
הניסוח והשפה ברמה גבוהה מאד ומקרינים ידע ומקצועיות בתחום פרסום ה- "בלה בלה", כמובן.
הלקוח משלם עבור אנשים שכל תפקידם הוא לשקר לנו, הצרכנים. מהות עולמם הוא לייצר תוכן שקרי או חצאי אמיתות, הכל על מנת למשוך אותנו לרשת שלהם, להפוך אותנו לחברים שלהם בעולם הוירטואלי ולצפות שאנו נממש את אותה החברות בסופר הקרוב, בתחנת הדלק הקרובה.
קל למכור למפרסם "אגדות אינטרנט" על חשיבות פרסום תוכן שיווקי ברשת, עד כמה זה יתרום למוצר שלו אמינות וזכירות וכו'. הרי אח"כ כל מה שצריך לעשות הוא להציג נתוני "דמה" על כמות לייקים, כמות תגובות חיוביות, ועוד אי אלו נתונים שכל קשר בינן לבין המציאות המסחרית הוא מקרי ביותר. אה.. וכן... שכחנו להגיד לך מפרסם יקר שבכל זאת ועל אף כל מה שאמרנו על הבנר אנו נעלה קמפיין רחב באתרים המובילים, כן כן, אלו שעליהם זרקנו בוץ ורפש בתחילת פגישתנו... בוא נגיד 40% מסך התקציב....
בועידת AD Tech שנערכה בניו יורק בסוף 2009 התפרסמו תוצאות מחקר לגבי אפקטיביות הפרסום בבנרים, המחקר בוצע באתרים המובילים בעולם:AOL-YAHOO-MSN .
המחקר מציג תמונה ברורה לפיה קמפיינים שלא נעזרו בבנרים זכו לחשיפה פחותה ב-40% לערך, וגם הניבו מכירות/עסקאות נמוכות בהיקפן (באותו תקציב ובהשוואה בין מוצרים שונים).
קיימים מחקרים רבים בנושא ואיני רוצה להעמיס עליכם עוד ועוד נתונים, אבל בהחלט ניתן להבין כי קמפיין ללא בנרים אינו יכול להגיע לאחוז רי'ץ גבוה ולהנעה עוצמתית לפעולה. כמובן שיש דוגמאות לכאן ולכאן, וחשוב להבין כי פרסום במספר אלמנטים/ערוצים במדיה הדיגיטלית הוא השילוב המנצח. לכן אני ממליץ לבסס את האסטרטגיה בראייה רחבה ועמוקה, ולא לרוץ כעיוורים אחר "טרנדים" נקודתיים שטרם הוכיחו את עצמם, או אחר ההצלחה השמורה כרגע לתאגידים גדולים בעלי כיסים נפוחים...
תכנון מדיה ובקרה יומית הם אלו שמבטיחים מקסום התקציב וניצולו במקום הנכון ואל מול הקהל המתאים. לבנות עסק כמותג ולשמור על זכירותו הינה משימה קשה מאד ולעיתים גם לא מושגת בעסקים רבים, שכן לא כל עסק וחברה נתפס כמותג בעיני הציבור. לכן פעילות מקצועית ומתאימה ברשת יכולה לעשות את ההבדל העצום של מותג עם חוזקות בקרב קהל היעד, לבין עוד עסק כמו יתר העסקים.

איציק גולדנברג
G-spot Digital

www.gspot.org.il


מאמר זה נוסף לאתר "ארטיקל" מאמרים ע"י איציק גולדנברג שאישר שהוא הכותב של מאמר זה ושהקישור בסיום המאמר הוא לאתר האינטרנט שבבעלותו, מפרסם מאמר זה אישר בפרסומו מאמר זה הסכמה לתנאי השימוש באתר "ארטיקל", וכמו כן אישר את העובדה ש"ארטיקל" אינם מציגים בתוך גוף המאמר "קרדיט", כפי שמצוי אולי באתרי מאמרים אחרים, מלבד קישור לאתר מפרסם המאמר (בהרשמה אין שדה לרישום קרדיט לכותב). מפרסם מאמר זה אישר שמאמר זה מפורסם אולי גם באתרי מאמרים אחרים בחלקו או בשלמותו, והוא מאשר שמאמר זה נוסף על ידו לאתר "ארטיקל".

צוות "ארטיקל" מצהיר בזאת שאינו לוקח או מפרסם מאמרים ביוזמתו וללא אישור של כותב המאמר בהווה ובעתיד, מאמרים שפורסמו בעבר בתקופת הרצת האתר הראשונית ונמצאו פגומים כתוצאה מטעות ותום לב, הוסרו לחלוטין מכל מאגרי המידע של אתר "ארטיקל", ולצוות "ארטיקל" אישורים בכתב על כך שנושא זה טופל ונסגר.

הערה זו כתובה בלשון זכר לצורך בהירות בקריאות, אך מתייחסת לנשים וגברים כאחד, אם מצאת טעות או שימוש לרעה במאמר זה למרות הכתוב לעי"ל אנא צור קשר עם מערכת "ארטיקל" בפקס 03-6203887.

בכדי להגיע לאתר מאמרים ארטיקל דרך מנועי החיפוש, רישמו : מאמרים על , מאמרים בנושא, מאמר על, מאמר בנושא, מאמרים אקדמיים, ואת התחום בו אתם זקוקים למידע.

 

 

 






 

 להשכיר רכב

 הזמנת מלון בחו"ל

 הזמנת מלון בישראל

 אתר איי יוון

 מדריך איטליה

 מלונות בניו יורק

 מדריך לאס וגאס

 המלצות על נופש

 המלצות על פריז

נדל"ן ביוון


 
 
 

 

איי יוון | אתונה |  עסקים למכירה | גרפולוגיה משפטית | כרתים | איטליה | הזמנת מלון | מטבחי יוקרה | חבל זגוריה | זמן טיסה |  הזמנת טיסה | השכרת רכב בחו"ל

 

 

 

 

 

ארטיקל מאמרים 2015 - 2006  clickgoseo@gmail.com מנוע חיפוש מאמרים ארטיקל, כבר בן 8 שנים!